La marca deportiva NIKE continúa con su campaña de
publicidad aprovechando la importancia mediática de un evento como la Copa
Mundial de la FIFA 2014, que se está disputando desde hace medio mes y
actualmente se encuentra finalizando la ronda de octavos. La empresa estadounidense
ya lanzó varios anuncios antes del
inicio del Mundial, incluido el famoso ‘Winner Stays’, con una severa
importancia mediática que le dio como ganadora frente a su gran competidora
Adidas en la lucha por dominar las redes sociales, a pesar que la marca alemana
es la oficial de la FIFA (desde el Mundial de 1970) proporcionando al Mundial 2014
el Brazuca, balón oficial, y las equipaciones de árbitros.
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| Imagen propiedad de marcadegol.com |
Con el inicio del Mundial se ha crecido esa diferencia
entre las dos marcas líderes del sector y Mark Parker, consejero delegado de
NIKE, ha afirmado que su marca ha ganado el Mundial de Brasil 2014 sin la
necesidad de jugar la final. Hace unos días, horas después de la victoria de
Alemania frente a USA (1-0) –recordemos que NIKE es de USA y Adidas de
Alemania-, la marca que patrocina a jugadores como Cristiano Ronaldo o Neymar
publicó sus cuentas. En ellas se observa como NIKE cerró el ejercicio fiscal
con unas ventas en el segmento de fútbol de 2.270 millones de dólares. Eso
representa un incremento del 18% respecto al año precedente. En su caso, el
último trimestre se cerró el 31 de mayo. La cifra de negocio global de la
multinacional ascendió a 27.800 millones, un 10% más. De ese total, 7.400
millones corresponden al cuatro trimestre, lo que representa un incremento del
11% respecto al mismo periodo del año precedente. Del lado del beneficio, el
trimestral lo mantuvo en 670 millones por el alto coste en promoción mientras
que el del ejercicio lo elevó un 10%, a 2.690 millones. “Estos resultados
muestran la energía que llevamos al mercado”, asegura Parker. Aunque es difícil
comparar los resultados económicos de ambas marcas, siguen un calendario
diferente y operan con monedas diferentes por lo que el resultado cambia por las
fluctuaciones en el mercado de divisas, Adidas presentó en mayo las cuentas de
su primer trimestre con una previsión de ventas de 2.720 millones al cierre anual.
El consejero delejado de NIKE añadió que la conexión de la marca con el fútbol
no se representa solo con números refiriéndose al elevado número de jugadores y
selecciones a los que representa en el Mundial así como la calidad/innovación
de sus productos y la participación de los consumidores en redes sociales.
Precisamente a través de redes sociales, una vez más,
NIKE ha difundido su nueva campaña de publicidad. En esta ocasión se titular 'The Last Game' o 'El Último Partido'. Ver el anuncio completo. Se trata de una colección de vídeos,
todos en formato de dibujo animado, donde las estrellas de la marca acaban sin
trabajo: un científico y sus clones le roban el puesto demostrando que
el fútbol seguro es mejor que el ‘arriesgado’ (lema de la marca). El mítico
jugador Ronaldo ‘O Fenómeno’ se encarga de reclutar a los protagonistas del
vídeo, que también lo fueron en el mencionado anteriormente ‘Winner Stays’: Cristiano
Ronaldo, Wayne Rooney, Neymar Júnior, Zlatan Ibrahimović, Andrés Iniesta, David
Luiz, Franck Ribéry y Tim Howard. Como detalle, casi todos salen con su
equipación con la selección menos aquellos que juegan en selecciones que no son
representadas por NIKE, en ese caso utilizan las camisetas de sus clubes
actuales, que sí son de la marca estadounidense. Todos juntos deberán de ser
capaces de ganar al equipo de clones para demostrar que el científico está
equivocado. Para ello disputan ‘el último partido’ y nuestro equipo de
estrellas está dispuesto a arriesgar todo por conseguir la victoria. La campaña
publicitaria finaliza con el nuevo lema de la marca: ‘Arriésgalo Todo’. Otra
vez, los especialista en publicidad y marketing no han parado de elogiar y
admirar la nueva campaña de NIKE, que es maravillosa y ha encantado a todo el mundo.
En nuestro vídeo patrocinado, que a continuación podéis
ver, se observa a las estrellas de la marca en el túnel de vestuarios desafiando
a sus clones antes del mencionado ‘Último partido’ antes de mostrar una
secuencia de imágenes del vídeo completo que dura más de cinco minutos.
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